Fuente vindt haar oorsprong in schoon en helder water. De natuur is voor Fuente altijd een bron van inspiratie. De natuur heeft namelijk de kracht om te helen, te verjongen, te voeden en aan te vullen. Deze filosofie is leidend voor Fuente. Daarom richten de verzorgingsproducten van Fuente zich op de proteïne en vochtbalans in het haar. 

Vanaf de oprichting in 1990 is duurzaamheid een van de kernwaarden van Fuente. Duurzaamheid begint voor Fuente bij de producten. Zo zijn alle producten vegan en op organische basis. Ook is de verpakking volledig gerecycled en lanceerde Fuente als eerste professionele haarverzorgingsmerk wereldwijd een refill bar.

Naast de verzorgingsproducten heeft Fuente ook een zachte haarkleuring. Deze onderscheid zich door de natuurlijkheid van de kleuren. De hoofdingrediënten zijn gist en menthol. Het gist zorgt ervoor dat het haar zich opent en de kleurpigmenten de haarschacht kunnen bereiken terwijl de menthol zorgt voor een verkoelend en verzorgend effect op zowel het haar als de hoofdhuid.

Het resultaat van Fuente’s visie zijn producten met een ultieme wellnessbeleving. Waar mensen wereldwijd in salons en thuis een moment van rust kunnen ervaren.